Raubkopierer sowie Bot-Traffic fügen der Online-Werbeindustrie in den USA mit 8,2 Mrd. Dollar jährlich den größten Schaden zu. Im Vergleich dazu sind durch Ad-Blocking-Programme zugefügte Einbußen in Höhe von 781 Mio. Dollar pro Jahr ein geringeres Übel. Das zeigt die Studie "What is an untrustworthy Supply Chain Costing the Digital Advertising Industry" des Interactive Advertising Bureau (IAB). [...]
Der sogenannte Bot-Traffic, der durch Software vollzogene Internetverkehr, verursacht mit 4,6 Mrd. Dollar mehr als die Hälfte des Gesamtschadens. Der Großteil davon stammt von betrügerischem Traffic auf Desktop-Computern (3,15 Mrd. Dollar) und mobilen Geräten (1,25 Mrd. Dollar). Rund 170 Mio. Dollar wird dabei aufgebracht, um gegen den unzulässigen Traffic anzukämpfen.
Weitere 2,4 Mrd. Dollar des Schadens stammen aus unerlaubter Verwendung und Weiterverbreitung von Content im Netz, wie zum Beispiel von Videos, Fotos oder Musik. Die Industrie, meist sogenannte Content Creators, wendet laut der aktuellen Erhebung rund 33 Mio. Dollar jährlich auf, um gegen die grassierende Piraterie vorzugehen.
Die IAB-Studie wird zu einer Zeit veröffentlicht, in der das Online-Marketing boomt. Laut einer anderen Analyse von MoffettNathanson verzeichnete die Online-Werbeindustrie im dritten Quartal 2015 ein Wachstum von 25 Prozent, während das traditionelle Werbeaufkommen nur um weniger als einen Prozentpunkt anstieg. Mit Ende 2015 wird Online-Werbung 33 Prozent der gesamten Werbeetats in den USA beanspruchen und bis 2020 weiterhin zweistellige Wachstumszahlen erzielen. (pte)
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