Online-Videos sind das Medium der Stunde. Ob als Unternehmensvideo für Kommunikation und Werbung, als Medium für Bildungseinrichtungen und nicht zuletzt für das Internet-TV. Videos werden am häufigsten geklickt und haben die höchste Akzeptanz bei den Usern. [...]
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Das weitere Wachstum von Online-Videos wird im Wesentlichen durch vier Entwicklungen bestimmt:
Große Medienhäuser haben das Internet längst als Geschäftsfeld der Zukunft für sich erkannt und stellen ihren Kunden zunehmend Videos „on Demand“ und als Live-Stream bereit. “ Die User möchten selbst bestimmen, wann sie z.B. ihre Lieblingsserie anschauen möchten“, so Yekutiel. „Dies führt dazu, dass immer mehr Cloud-Anbieter in den Markt drängen und sich der klassische TV-Konsum noch stärker ins Internet verlagern wird.“
Auch Unternehmen setzen zunehmend auf Video-Inhalte, etwa dadurch, dass sie ein eigenes „Corporate TV“ etablieren. Zielgruppen sind sowohl die eigenen Mitarbeiter als auch potenzielle Kunden sowie die sogenannten „Influencer“: also Personen, denen zugetraut wird, Meinungen von Usern zu beeinflussen, da sie hohes Ansehen bei der jeweiligen Zielgruppe genießen. Die Einsatzmöglichkeiten von Videos sind breit gefächert und reichen von der Unternehmenskommunikation über die Werbung bis hin zum großen Bereich der Aus- und Weiterbildung. „Die Unternehmen haben erkannt, dass sie die Kommunikation auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen anpassen müssen und nicht umgekehrt“, sagt Yekutiel. „Inhalte und Botschaften über das Medium Video aufzunehmen, ist dabei für die Zielgruppen die erste Wahl.“
Im Bereich der Bildung ist der Trend Video-Inhalte nicht mehr aufzuhalten. Immer mehr Hochschulen und andere Bildungseinrichtungen in der ganzen Welt installieren Video-Management-Systeme für die Aus- und Weiterbildung. Der einfache Zugang zu Bildungsmaßnahmen ist in den Gesellschaften weltweit ein vieldiskutiertes Problem. Webbasiertes E-Learning kann hier einen wichtigen Beitrag für die Bildung leisten und wird sich als Norm etablieren. Der Wunsch nach lebenslangem Lernen wird auf diese Weise für viele Menschen erreichbar.
In 2017 wird sich Live Streaming als Mega-Trend etablieren. Die ersten Ansätze wurden bereits im vergangenen Jahr deutlich. Für Unternehmen und Werbefachleute wird es immer schwieriger, sich aus der Masse hervorzuheben und ihre Zielgruppen zu erreichen. Der Event-Charakter des Live-Streamings ermöglicht es, Interessenten in Echtzeit an einem Ereignis teilhaben zu lassen. Dabei kann es sich um Produktpräsentationen, Vorlesungen oder aktuelle Berichterstattungen handeln. Der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt.
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