Gaming und Recruiting: Wie IT-Unternehmen durch Esports und Gaming Talente sichern

Esports und Gaming haben sich in den letzten Jahren zu einem der größten Player in der Unterhaltungsindustrie und zu einem interessanten Instrument in der Wirtschaftslandschaft entwickelt. [...]

Esports ist die Abkürzung für „Electronic Sports“ und bezeichnet kompetitives Computerspielen. Insbesondere in der IT-Branche haben diese Spiele eine einzigartige Möglichkeit geschaffen, Talente anzuziehen und langfristig zu binden. Unternehmen, die Esports und Gaming als Recruiting- und HR-Instrument nutzen, können von zahlreichen Vorteilen profitieren.

Esports und Gaming als Innovationstreiber für HR in der IT-Branche

Der Unternehmenserfolg steht und fällt mit der Zusammenarbeit und dem Know-how der Mitarbeitenden. In Zeiten des gesellschaftlichen Wandels wird es jedoch immer schwieriger, Talente zu finden, insbesondere junge, gut ausgebildete und technikaffine Fachkräfte.

Hier setzt Esports an, denn Gaming fördert nachweislich Kompetenzen wie Konzentration, Koordination und Ausdauer. Die Spielenden, unter denen Studierende und Hochschulabsolventen überrepräsentiert sind, weisen zudem bemerkenswerte kognitive Fähigkeiten auf. Als Pioniere in der digitalen Welt verfügen sie häufig über erstklassige Qualifikationen im Bereich der Informationstechnologie und digitaler Lösungen.

Ihre ausgeprägte Teamorientierung und die Fähigkeit, auf gemeinsame Ziele hinzuarbeiten, sind weitere Eigenschaften, die sie für Unternehmen in der IT-Branche besonders attraktiv machen. Kein Wunder also, dass immer mehr Arbeitgeber Esports und Gaming in ihre Recruiting-Strategie einbeziehen, um diese Talente für sich zu gewinnen.

Dabei gibt es einen enorm positiven Nebeneffekt: Die Integration von Gaming ermöglicht es Unternehmen, sich insbesondere in drei Schlüsselbereichen als moderne und dynamische Arbeitgeber zu präsentieren:

1. Digitalisierung:
   • Die fortschreitende Digitalisierung hat unsere Arbeitsweisegrundlegend verändert. Insbesondere die verstärkte Nutzung von Homeoffice während der Pandemie hat gezeigt, dass flexible und zeitgemäße Ansätze entscheidend sind. Esports bietet eine solche Lösung, indem es den Mitarbeitenden die Möglichkeit bietet, unabhängig von ihrem Standort an virtuellen Events und Turnieren teilzunehmen. Diese Flexibilität ist besonders relevant in einer Branche, die von digitalen Lösungen und Remote-Arbeit geprägt ist.
2. Modernes Recruiting:
   • Esports hat sich als ein zeitgemäßes HR-Instrument etabliert, das Unternehmen dabei unterstützt, sich als innovative Arbeitgeber zu präsentieren. Durch digitales Employer Branding im Esports-Bereich können Unternehmen ihre Modernität, Offenheit und digitale Kompetenz unter Beweis stellen. Die Beteiligung an Esports-Aktivitäten ermöglicht es Unternehmen zudem, sich gezielt bei der Zielgruppe der Digital Natives als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und von deren Anziehungskraft zu profitieren.
3. Förderung des Teamgeists:
   • Esports-Events bieten einzigartige Erlebnisse, die Teams zusammenschweißen. Ob beim gemeinsamen Spielen oder als Zuschauer im Livestream, Esports fördert den Teamgeist und den Austausch auf vielfältige Weise. Der integrative Charakter von Esports ermöglicht es allen Mitarbeitenden am Teamerlebnis teilzuhaben, unabhängig von ihren individuellen Fähigkeiten oder Hintergründen.

Recruiting durch Esports

Um jedoch tatsächlich von diesem positiven Image zu profitieren und Esports im Unternehmen zu etablieren, muss zunächst die Ansprache potenzieller Talente gelingen. Authentizität ist dabei unerlässlich. Um authentisch auf die Esport-Community zuzugehen, sind vier Punkte entscheidend:

• Bewusstsein für die Esports-Community:
  • In Esports existieren verschiedene Subcommunities, die sich je nach Genre oder Spieltitel in ihren Werten und ihrer Sprache unterscheiden. Unternehmen sollten sich dieser vielfältigen Untergruppierungen bewusst sein und entsprechend die richtige Zielgruppe ansprechen, um sich die passenden Talente zu sichern.
• Kommunikation auf Augenhöhe:
  • Es ist wichtig, dass der Kontakt immer im Dialog stattfindet, um ein gegenseitiges Verständnis aufzubauen und die Bedürfnisse der Community zu verstehen. Zudem ist es wichtig zu wissen, auf welchen Plattformen sich die Zielgruppe bewegt. Nur dort kann man sie authentisch mit ihr in Kontakt treten. Die Interaktion sollte daher auf Twitch, Discord und Twitter/X stattfinden.
• Mehrwert bieten:
  • Die Community anzusprechen, um eigene Interessen zu verfolgen, ist nicht zielführend. Unternehmen sollten daher ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten, der über die reine Kommunikation hinausgeht. Aktive Interaktion oder die Lösung zielgruppenspezifischer Probleme sind Ansätze, wie dies gelingen kann.
• Reflexion der Unternehmenskultur:
  • Das Werteverständnis sollte integraler Bestandteil der Unternehmenskultur sein und nach außen hin deutlich sichtbar werden. Werte wie Fairness, Toleranz und Diversität spielen in der Gaming-Community eine wesentliche Rolle und sollten daher auch vom Unternehmen nach innen und außen gelebt werden.

Sind diese Prinzipien verinnerlicht, stehen Unternehmen verschiedene Strategien zur Verfügung, um Esport als Recruiting- und HR-Instrument zu nutzen:

• Social Media und Content Marketing:
  • Unternehmen können Gaming-bezogene Inhalte wie Twitch-Streams und Gaming-Vlogs in den sozialen Medien nutzen, um ihre Unternehmensmarke zu stärken. Solche Inhalte helfen dabei, eine engagierte Community aufzubauen und die Zielgruppe direkt anzusprechen.
• Partnerschaften mit Gaming-Influencern:
  • Durch Kooperationen mit Gaming-Influencern können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und das Employer Branding stärken. Die Zusammenarbeit mit Influencern ermöglicht es, authentische Beziehungen zu potenziellen Bewerbern aufzubauen und die Arbeitgebermarke zu positionieren.
• Einsatz von Gamification-Techniken im Recruiting:
  • Spielerische Elemente im Bewerbungsprozess wecken das Interesse der Bewerber und können aktiv in das Auswahlverfahren eingebunden werden. Durch Gamification wird der Bewerbungsprozess interaktiver und attraktiver.
• Organisation eigener Gaming-Turniere:
  • Interne oder offene Gaming-Turniere können den Teamgeist fördern und die Mitarbeiterbindung stärken, aber auch dazu dienen, neue Talente auf sich als Arbeitgeber aufmerksam zu machen. Solche Veranstaltungen bieten bestehenden und potenziellen Mitarbeitern die Möglichkeit, sich in einem informellen Umfeld zu vernetzen und gemeinsam Spaß zu haben.
• Förderung von Diversität und Inklusion im Gaming:
  • Unternehmen können Diversität und Inklusion in Esports und Gaming aktiv unterstützen, um ihr Image als sozial verantwortlicher Arbeitgeber zu stärken. Durch gezielte Rekrutierung und die Schaffung eines inklusiven Spielumfelds setzen sich Unternehmen für Vielfalt und Chancengleichheit ein.
• Sponsoring von Esports-Teams oder Events:
  • Durch das Sponsoring von Esports-Teams oder -Veranstaltungen können Unternehmen ihre Unternehmensmarke einem breiten, jungen und digital versierten Publikum präsentieren. Solche Partnerschaften ermöglichen es Unternehmen, ihre Markenbekanntheit zu steigern und eine Verbindung zu einer sehr engagierten Zielgruppe aufzubauen.

Best Case SAP: Esports-Aktivierung als HR-Instrument

Ein hervorragendes Beispiel für die erfolgreiche Einbindung von Esports als HR-Instrument ist SAP. Neben dem Sponsoring von Esports-Teams und der Ausrichtung interner Mitarbeiterturniere hat der Softwarekonzern innovative Lösungen für die Community entwickelt, um seine Attraktivität als Arbeitgeber zu steigern und talentierte Fachkräfte zu gewinnen.

So entwickelte SAP beispielsweise Softwarelösungen zur Spielanalyse. Diese Tools erfassen und analysieren Daten in Echtzeit während eines Esport-Turniers und dienen so nicht nur der Optimierung von Teams, sondern auch der Identifizierung von Talenten.

Durch diesen Mehrwert für die Esports- und Gaming-Community engagiert sich SAP aktiv und festigt seine Rolle als vertrauenswürdiger Partner. Diese ganzheitliche Strategie zeigt, wie Unternehmen durch ein gezieltes Engagement im Esports und Gaming langfristig erfolgreich sein können.

Fazit

Esports und Gaming bieten Unternehmen in der IT-Branche die Chance, innovative HR-Strategien zu entwickeln und sich als attraktive Arbeitgeber zu positionieren, um Talente zu gewinnen.

Durch die Integration von Esports in die HR-Strategie können Unternehmen von den zahlreichen Vorteilen profitieren, die diese Plattform bietet – von der Förderung des Teamgeistes bis hin zur Präsentation als moderner und innovativer Arbeitgeber in einer digitalen Welt.