Google wird Alphabet

Google erfindet sich neu: Durch die neue Holding sollen die verschiedenen Unternehmenssparten unabhängiger arbeiten. [...]

Google-Chef Larry Page hat einen umfassenden Umbau seines Unternehmens bekannt gegeben. Die Webaktivitäten werden von den anderen Geschäften getrennt. Der Internetkonzern gründet dafür eine neue Dachgesellschaft mit dem Namen Alphabet – eine Sammlung von Unternehmen, von denen Google das größte sei. Ebenfalls zur Holding gehören Calico mit dem Forschungs- und Investmentbereich, Google Ventures, Google Capital und Google X. Google selbst soll dabei weiter bestehen – und zwar unter der Leitung des bisherigen Produktchefs Sundar Pichai, der zum CEO aufsteigt. CEO von Alphabet wird Page selbst, Google Co-Gründer Sergey Brin steht ihm als Präsident des Unternehmens zur Seite.

„Der Zweck dahinter ist, dass man so eine anonyme Holdingmarke schafft, unter der dann verschiedenste Marken und Unternehmen positioniert werden können „, sagt Markenstratege Michael Brandtner im Gespräch mit der COMPUTERWELT, und: „Besser wäre es, wenn Google Konzernmarke geblieben wäre, denn dann würde man in der Auswahl der zukünftigen Geschäftsfelder selektiver vorgehen. Mit Alphabet schafft man sich eine Spielwiese, unter der man so gut wie alles ausprobieren kann. Nur ist das heute in unserem Hyper-Wettbewerb meist keine gute Idee. Kurzfristig jubeln vor allem die Börsianer. Langfristig gesehen wäre eine fokussierte Google-Konzernholding rund um wie weltweit führende Suchmaschine wahrscheinlich der bessere Weg“. (pi/cb)